Turismo e culturaLa Sfida
Il Contesto di riferimento
L’epidemia da Covid-19 ha avuto, secondo l’ISTAT, un impatto sull’economia italiana profondo ed esteso, nel quadro di uno scenario economico internazionale pesantemente negativo. La nota mensile sull’andamento dell’economia italiana di aprile 2020 evidenzia che i settori più colpiti sono quelli più aperti al commercio internazionale e più rilevanti per il modello di specializzazione italiano: tessile-abbigliamento-pelli (-4,1%), apparecchi elettrici (-4,0%), macchinari (-3,8%), autoveicoli (-3,7%); effetti più contenuti si registrerebbero, invece, per gli alimentari e bevande (-1,9%).
Il fabbisogno
Rilanciare l’immagine dell’Italia con una vera e propria campagna di nation branding, in grado di attrarre risorse, anche umane, ed investimenti.
Sostenere le esportazioni italiane, attraverso il rilancio dei settori economici più colpiti dall’emergenza Covid-19 e ridare, al contempo, slancio al settore turistico.
Ampliare e diversificare i mercati esteri di riferimento per le PMI italiane, in aggiunta ad un’azione di consolidamento della presenza del nostro export in quelli più tradizionali.
L’azione dovrà svolgersi con “sinergie promozionali”, esplorando la possibilità di un approccio intersettoriale ed integrato, basato sulle cd. “adiacenze utili”, o per filiera, come, a titolo esemplificativo:
Turismo, ospitalità, agroalimentare, artigianato, valorizzazione del territorio, cultura e siti UNESCO, con priorità a quelli meno noti
Salute, Aging Society, Turismo
Tessile, moda, persona
Meccanica, lavorazione legno, arredodesign
Innovazione, tecnologia, aerospazio, robotica, intelligenza artificiale, ICT
Economia verde, sostenibilità,energie rinnovabili, economia circolare
Filiera agroindustria innovativa: sementi, macchine, irrigazione, packaging
Commercializzazione, logistica, catena del freddo, ciclo dei rifiuti, biocarburanti
La campagna di comunicazione dovrà privilegiare l’utilizzo di strumenti, azioni, mezzi, iniziative e canali di natura digitale ed innovativa, in grado di raggiungere con la massima efficacia i target di riferimento. L’ambito prevalente sarà riservato, pertanto, agli strumenti digitali (web e canali social), quello residuo condotto con modalità tradizionali (spot per canali televisivi, carta stampata). Si potrà puntare anche su cortometraggi d’autore, animazione, app, video-giochi, fumetti, video-pillole di pochi secondi per i social, musical, storie a puntate, ecc.
Nel puntare in maniera preponderante sul marketing digitale ed i canali social, bisognerà altresì massimizzare l’uso di strumenti di data science, di nuove tecnologie e di sistemi di intelligenza artificiale e di machine learning.
